经历新冠疫情的洗礼后,人们不仅对生活和工作抱有更高期望,对社会问题愈加关注,对技术促进联系的强大功能也更加看重。与此同时,人们对广告主的期望值也在增长,他们想要更深层次的内容,渴望大胆而有洞见的创意营销,更期盼能从当下的文化变革和科技创新中获得真正的价值。

Meta从全球筛选出 100 个借助 Meta 技术且在过去一年中成效卓越的广告创意,并以此为切入点对过去一年在文化浪潮冲击之下应运而生的重要创意趋势进行了深入解读,希望可以帮助品牌深化与消费者的联结,制胜未来营销。

开启双向对话, 让人们参与到体验塑造中来

社交媒体的爆炸式增长让人们有了一个强有力的自我表达平台。而且,大众越来越不满足于只是与商家分享反馈,他们希望拥有更大的话语权。一些大胆革新的品牌正在突破传统的双向对话模式,让人们能够真正参与到体验塑造中来。

深夜照顾幼儿可谓一种令人抓狂的体验。Pampers 没有流于表面功夫,而是请社群内有经验的家长来分享建议。通过在营销活动中邀请消费者分享育儿 经验,让他们更好地参与进来,群策群力出主意,这家婴幼儿用品国际大品牌帮助客户“找到了组织”,从容应对带孩子过程中的起夜问题及其他挑战。

讲述“未被听到”的故事, 启发和鼓舞受众

随着文化变得日益多元化以及身份的流动性不断增强,仅仅在广告中展示有代表性的人物形象显然已经无法满足受众的诉求。人们希望听到自然而真实的故事,并从中获得启迪,尤其渴望走近那些自己难以接触到的群体,倾听他们的心声。许多品牌已经意识到这一点,他们发现,通过讲述那些鲜为人知的少数人群的故事,不仅可以有效地与故事中的人物所代表的群体建立联结,还能给普罗大众带来启发和鼓舞。

Flare 的产品有助于降低多频段的噪音。这个来自英国的品牌摈弃了单纯地在广告中推荐商品功能的想法,而是决定与一位患有听觉过敏的创作者合作。通过这个别开生面的故事,Flare 既让大家知道了日常噪音给一些人群带来的危害,同时还于无形中展示了商品的功能。在营销及其他举措的助推下,品牌销量很快便被引爆。

顺应热门趋势, 打造独家体验,制造“闪购时刻”

当人们不只想关注身边事物,而是为了接触更广阔的世界(例如参与某个热门话题、活动甚至是潮流中去)时,他们往往会借助 Meta 技术。而在这一过程中,一旦邂逅心仪好物或品牌,人们就会毫不犹豫地下单购买。一些大胆革新的品牌或是顺应热门趋势,或是借机打造独家体验,正在探索不同的方式来为受众制造“闪购时刻”。

为了在年终大促季取得业绩突破,越南电商公司 Tiki 另辟蹊径,凭借 Facebook Watch 上的模特才艺直播秀《The Next Face》实现目标。七集带货节目使得浏览量突破 5,000 万,销量也得到大幅提升。通过在创意和娱乐性上下功夫, 这些品牌不仅因激发受众立即行动而获得丰厚回报,还与受众建立起了持久的关系。

行胜于言, 解决实际的难题

表达支持并不难,但要落实到行动却没那么容易。正因如此,人们越来越关注和欣赏那些致力于消除障碍和解决问题的企业。借助 Meta 技术来创造便利并帮助受众解决现实生活中的难题,怀揣这一愿景的品牌正逐渐赢得人们的青睐。

印尼的电商品牌Tokopedia 并不满足于提升人们对受疫情冲击的小型企业的关注,他们更希望真正赋能企业。为此,这家印尼电商品牌开发了一款功能齐全的智能助手,其中还包含品牌内容模板。借助该智能助手,本地卖家得以更轻松地向受众展示广告,从而带动销量提升。

打造以人为本的元宇宙体验, 触发情感共鸣

随着元宇宙逐渐迈向成熟,人们有机会享受到更具沉浸感的体验,同时探索自己感兴趣的事物, 并建立对他人的同理心。在元宇宙中,每个人都可以选择进入其中的设备和入口,个人体验会被优先考虑。对于致力于打造卓越元宇宙体验的公司而言,首先应考虑的不是品牌本身,而是如何以人为本地为人们解锁“个人宇宙”。

在打造早期的元宇宙体验方面,一些NGO机构的做法值得借鉴,他们运用新的沉浸式虚拟现实工具,并与创作者合作打造出专属的元宇宙空间,帮助人们更好地表达自我以及体验他人的人生。

比如,人们表示自己不太关注残奥会的首要原因是,感觉与自己没有关系。为此,国际残奥会创建了 RAW,一种基于虚拟现实的沉浸式网络体验,使人们能够观看、倾听和感受运动员背后的故事。通过打造这类能触发情感共鸣的体验,他们给受众带来了一些真正有意义的经历。

归根结底,要呈现能让受众眼前一亮的广告创意,需要质疑现状并提供真正的价值,而这既离不开对文化和技术变革的深入理解,也需要大胆尝试。尽管这种尝试颇具挑战性,但回报也是巨大的。对于营销者而言,立足大局观构思创意,可以在未来打造极具影响力的营销活动,从而加深品牌与消费者的关系、推动更多人采取行动,并最终斩获出色的业务成效。