随着国民生活水平稳步提高，社会文化的发展达到一个爆发期，人们对美好生活的要求日益增长，消费者更加明确自己的需求，和消费者建立关系越来越难。

　　国内市场的消费主力军逐步由80、90后年轻中产阶层组成，而这部分人群正是小熊电器的主要用户群。从繁荣的经济和文化环境中成长起来的他们，热衷于探索生活，不盲目从众消费，乐意为兴趣爱好买单，注重产品所带来的生活体验与精神享受，对消费的追求正在超越产品功能与品质层面，向精神层面转移，品牌间的营销创意之争由此愈加激烈。小熊电器准确地洞察到这个新变化，从12月29日开始，陆续发布“生活复兴”系列内容，掀起“生活复兴”浪潮。

　　“生活复兴”系列内容以微博、微信两个媒介渠道为主场，以话题互动撬动粉丝，将内容层层渗透，引发受众对生活更高层次的思考。

　　海报围绕着“生活复兴”从八个角度出发，用有态度、有主张的方式，倡导人们回归自我需求，探索生活本质，唤醒人们对生活的探索欲与兴趣。

　　“住进生活里”呼吁大家更多地关注住房的舒适感，比如室内空气、睡眠深度等，真正地去生活，而不是住在一个建筑物里。

　　“敢做真我”意在传递对自我的认同，不必在乎别人的眼光，做自己想做的事，成为自己想成为的样子，大胆表达自己。

　　“享受烹饪”是很多年轻人现在的下厨态度，他们不单纯为了吃而下厨，他们享受在下厨过程中探索食材的奥妙、器物的运用和多样的饮食文化，在他们眼里，下厨不是家务，而是艺术。

　　“释放女性力”则是在为职场妈妈发声，善于运用各种辅助工具的她们，越来越能掌控职场与家庭的平衡，用实力击退“精力不足”“难以称职”等等偏见。

　　“让心旅行”紧跟当下深度旅行的潮流，人们渐渐告别走马观花，而是热衷于投入当地的人文生活，去探索新的生活与人生。

　　“亲近自然”倡导大家关注自然，走进自然，成为自然的一部分，与其他生物和谐相处，而不是试图统治自然。

　　“理性消费”表达了消费者们越来越关注自己的本质需求，知道自己要什么，而不是跟风消费、盲目消费。

　　“轻妆上阵”反映了自然美的风尚，人们越来越能接受不够完美的自己，喜欢追求自然的状态，而不是迎合别人的审美。

　　海报内容引起广泛共鸣，网友纷纷留言或转发分享自己的生活态度与感悟，加大了传播力度。

　　此外，小熊还在知乎、唯品会等多媒介渠道联合发声造势，推出了观点鲜明、内容有趣的长图文，为消费者进一步阐释主题，将活动推向高峰。截至目前，话题取得了近千万的曝光量，吸引大量粉丝转发讨论，让小熊电器与用户之间产生了强烈的价值共鸣。

　　解读小熊电器此次“生活复兴”态度发声，不难发现洞察消费者新需求是其成功的关键，国内经济文化的发展带来的生活方式转变，其实与小熊电器一直倡导的轻松、愉悦、可分享的品牌理念高度契合。在以内容取胜的整合营销大环境下，小熊电器以这波兼具创意与共鸣的传播，实现了与目标消费者的深度情感沟通，提升了品牌影响力。